Luise Wagener

Die Schriften

Für die schriftliche Äußerung der Familienpartei schlugen wir die Kombination von zwei unterschiedlichen Schrifttypen vor.
Im Logo findet eine serifenlose Schrift Verwendung. Diese Schrift sorgt für gute Lesbarkeit und Weitenwirkung. Sie steht klar und kräftig auf jedem Grund.
Im Fließtext sollte eine klassische Serifenschrift (herkömmliche Zeitungsschrift mit kleinen Füsschen) verwandt werden.
Das erste Argument für die Verwendung einer Serifenschrift ist die verbesserte Lesbarkeit der selben in Texten. Serifenlose Schriften lassen sich in Texten nicht so gut lesen, wie Serifenschriften. Ein weiteres Argument für eine Serifenschrift in Texten ist ihr Bezug zur Tradition. Man kennt Serigfenschriften aus alten Büchern, aus Zeitungen und anderen seriösen Publikationen. Die Kombination dieser beiden Schriften
weist durch die moderne serifenlose Schrift auf den direkten Bezug der Familienpartei zu unserer Zeit hin.

Die Bildmarke

Im Logo verbinden sich der dynamische maigrüne Pinselstrich und die seriöse Logoschrift Zürich black. Das Logo greift die bereits erläuterten
Farb- und Schriftprinzipien auf. Es ist als dynamisches Logo gedacht. Der
Pinselstrich unter dem gleichbleibenden Schriftzug kann sich verschiedenen
Gestaltungsaufgaben anpassen. Größe, Dicke und Duktus des Pinsels können verändert werden,

ohne die eindeutige Identifikation, den Wiedereknnungswert oder den Bezug zur Familienpartei zu verlieren.
In vielen Fällen kann das Logo in einen Anschnitt gesetzt werden, um die
Dynamik des Pinselstriches zu unterstreichen (grün). Außerdem lässt sich das Logo durch dieses Prinzip optimal an unterschiedlichste gestalterische Herausforderungen anpassen.

Der Leitspruch

Gemeinsam leben!

„Gemeinsam leben!” ist eine Ermunterung zum bewußten Zusammenleben.
Dieser Leitspruch ist universell und auf ganz verschiedene Personen und Personengruppen anwendbar. Mit diesem Slogan werden bei weitem mehr Menschen angesprochen, als die offensichtliche Zielgruppe der Familienpartei, Menschen mit Familienbewußtsein.

Gemeinsam leben ist nicht immer einfach, aber einfach schön. Gemeinsam leben, das ist es im Grunde, was das Leben in einer Familie und einer Gesellschaft ausmacht. Gemeinsam Freud und Leid teilen, gemeinsam für alles eine Lösung finden, gemeinsam essen, gemeinsam in den Urlaub fahren, einfach: Gemeinsam Leben! Der Leitspruch ist handgeschrieben
und grün, um den ganz persönlichen Ausdruck zu verstärken und den Zusammenhang mit dem Parteilogo zu betonen.

Das Bildprinzip

Ob illustratives Bild oder Plakatkampagne – ein einheitliches Bildprinzip verstärkt den Wiedererkennungseffekt des geschlossenen Auftritts.
Aus den Farben Grün und Schwarz/Weiß haben wir ein Prinzip der Bildauffassung entwickelt. Dabei werden aus dem monochromen Bild nur einige symbolhafte Elemente durch nachträgliche Einfärbung herausgehoben. Dinge, die das Familienprinzip versinnbildlichen, verdichten so die emotionale Aussage des Bildes. Das sorgt für Blickfang, ist einprägsam und (in der Beschränkung auf 2 Druckfarben) in der Produktion von Drucksachen oft preiswerter.


Was das Resultat war